饮食失调:身体形象和广告

今天的广告如何影响你的身体形象?

为了推销产品，广告商经常强调性感和身体吸引力的重要性，¹但研究人员担心，这会给女性和男性带来过度的压力，迫使他们关注自己的外表。《青少年人物》杂志最近的一项调查显示，27%的女孩认为媒体强迫她们拥有完美的身材，²1996年，国际广告公司盛世长城(Saatchi and Saatchi)进行的一项民意调查发现，广告让女性担心自己不吸引人或衰老。^3.研究人员表示，广告媒体可能会对女性的身体形象产生负面影响，这可能会导致不健康的行为，因为女性和女孩都在努力追求媒体理想化的超薄身材。广告形象最近也被指责为为男性设定了不切实际的理想，男人和男孩开始冒着健康风险来达到良好的媒体标准。

美丽的信息

女性平均每天要看400到600个广告，⁴在她17岁的时候，她已经通过媒体收到了超过25万条商业信息。⁵只有9%的广告直接描述了美，⁶但更多的广告含蓄地强调美貌的重要性——尤其是针对女性和女孩的广告。一项针对周六早上玩具广告的研究发现，50%针对女孩的广告谈到了身体吸引力，而针对男孩的广告中没有一个提到外表。⁷其他研究发现，50%的少女杂志广告和56%的针对女性观众的电视广告利用美貌作为产品吸引力。⁸这种不断接触以女性为导向的广告可能会影响女孩对自己的身体产生自我意识，并痴迷于自己的外表作为衡量自己价值的标准。⁹

单薄的理想

广告强调苗条是女性美的标准，媒体理想化的身材往往不是正常、健康的女性。事实上，如今的时装模特比普通女性体重轻23%，¹⁰年龄在18-34岁之间的年轻女性有7%的几率像t台模特一样苗条，1%的几率像超级模特一样苗条。¹¹然而，在一项研究中，69%的女孩表示，杂志模特影响了她们对完美身材的看法，¹²对这种不切实际的体型的普遍接受为大多数女性创造了一个不切实际的标准。

一些研究人员认为，广告商故意将不切实际的苗条身材正常化，以创造一种无法实现的欲望，从而推动产品消费。¹³“这是媒体市场的愿望。通过复制与真实身体的真实样子荒谬地不一致的理想……媒体一直是沮丧和失望的市场。它的顾客永远不会消失，”哈佛医学院(Harvard Medical School)精神病学助理教授保罗·汉堡(Paul Hamburg)写道。¹⁴考虑到仅饮食行业就创造了330亿美元的收入，¹⁵广告商的营销策略很成功。

广告的影响

女性经常将自己的身体与周围的人进行比较，研究人员发现，看到理想化的身体形象会降低女性对自身魅力的满意度。¹⁶一项研究发现，看过瘦模特幻灯片的人的自我评价比看过普通模特和超大模特的人要低，¹⁷女孩们在一项身体形象调查中称，“非常瘦”的模特让她们对自己没有安全感。¹⁸在斯坦福大学的一份本科生和研究生样本中，68%的人在看完女性杂志后对自己的外表感觉更差了。¹⁹许多卫生专业人员还担心，女性普遍存在扭曲的身体形象，这可能是由于她们不断与媒体宣传的极瘦身材进行自我比较造成的。75%“正常”体重的女性认为自己超重^20.90%的女性高估了自己的体型。²¹

对自己身材的不满导致许多妇女和女孩努力追求理想的苗条身材。11到17岁女孩的最大愿望是变瘦，²²小到五岁的女孩都表示害怕变胖。²³80%的10岁女孩节食，²⁴无论何时，50%的美国女性都在节食。²⁵一些研究人员认为，苗条的模特可能会导致女孩养成不健康的控制体重的习惯，²⁶因为他们所追求的理想对许多人来说是无法达到的，对大多数人来说是不健康的。一项研究发现，47%的女孩受到杂志图片的影响而想要减肥，但实际上只有29%的女孩超重。²⁷研究还发现，为了达到理想身材而严格节食，在引发饮食失调方面起着关键作用。²⁸其他研究人员认为，描绘苗条的模特似乎不会对大多数青春期女性产生长期的负面影响，但他们同意，这对已经有身体形象问题的女孩有影响。²⁹那些本来就对自己的身材不满意的女孩，在长时间接触少女杂志上的时尚和广告图片后，表现出更多的节食、焦虑和贪食症状。^30.研究还表明，三分之一的美国女性在十几岁和二十几岁时开始吸烟，以帮助控制她们的食欲。³¹

男孩与身体形象

尽管人们普遍知道扭曲的身体形象会影响女性和女孩，但越来越多的人意识到，男性和男孩在展现肌肉的压力下。由于广告和其他媒体的形象提高了身材健美的男性的标准，并将他们理想化，许多男性对自己的外表越来越不自信。研究人员担心这对男性和男孩的影响，他们发现强迫性的重量训练、合成代谢类固醇的使用以及保证更大肌肉或更强耐力的膳食补充剂的增加令人担忧。³²一项研究表明，一个令人担忧的趋势是，玩具人偶的肌肉越来越发达，这为男孩设定了不切实际的理想，就像芭比娃娃被指责为女孩设定了不切实际的苗条理想一样。³³“我们社会对肌肉的崇拜可能会导致越来越多的男性对自己的身体产生病态的羞耻……研究人员哈里森·波普博士说:“我们对这些小塑料玩具的观察刺激我们进一步探索文化信息、身体形象障碍和使用类固醇和其他药物之间的联系。”³⁴

大多数患有饮食失调的青少年是女孩(90%)，³⁵但专家认为，受感染的男孩数量正在增加，许多病例可能不会被报告，因为男性不愿承认任何主要与女性有关的疾病。³⁶研究还发现，男孩和女孩一样，可能会通过吸烟来帮助他们减肥。认为自己超重的9岁至14岁男孩考虑或尝试吸烟的可能性比同龄人高出65%，而每天锻炼以减肥的男孩尝试吸烟的可能性是同龄人的两倍。³⁷

来源:身体形象与广告．2000.三角裤。加州工作室城:Mediascope出版社。最近一次修订是2000年4月25日。

身体形象和广告文章参考:

1. 福克斯，R.F.(1996)。收获思想:电视广告如何控制孩子。普雷格出版社:康涅狄格州韦斯特波特。
2. “如何爱上自己的外表。”《青少年》，1999年10月。
3. 皮科克(1998)。“性、家务和广告。”Women's Wire网站。(在线:http://womenswire.com/forums/image/D1022/。最后检索2000年4月14日]
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5. 媒体对青少年的影响。艾莉森·拉沃伊整理的事实。绿色女士网站。[在线:http://kidsnrg.simplenet.com/grit.dev/london/g2_jan12/green_ladies/media/。]最后访问2000年4月13日]
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7. 媒体对女孩的影响:身体形象和性别认同，情况说明书。
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10. “关于身体和形象的事实”，由Jean Holzgang编译。Just Think Foundation网站。[网址:http://www.justthink.org/bipfact.html。最后检索2000年4月14日]
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37. 马库斯，(1999)。"儿童吸烟与身体形象有关"健康侦察。默克-美可管理医疗。

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